{"id":409154,"date":"2024-03-02T06:50:00","date_gmt":"2024-03-02T10:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/primermomento.com\/?p=409154"},"modified":"2024-03-02T12:24:39","modified_gmt":"2024-03-02T16:24:39","slug":"hacer-justicia-a-buena-publicidad-dominicana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/primermomento.com\/?p=409154","title":{"rendered":"Hacer justicia a buena publicidad dominicana"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La buena publicidad dominicana, necesita justicia y reconocimiento.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Requiere de est\u00edmulos p\u00fablicos y privados en la misma medida en que sus mensajes nos promueven los mejores valores.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Por Servicios de Prensa<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">SANTO DOMINGO, Rep\u00fablica Dominicana.- A pesar de su avance t\u00e9cnico, de su perfecci\u00f3n audiovisual, del regalo que constituyen muchas de sus piezas, verdaderas obras de arte y sensibilidad, no cuentan con la plataforma oficial\/estatal o de cronistas de arte que la incluyan en sus categor\u00edas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A nivel del Estado y de los Premios de Arte, no tiene quien la premie.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"526\" height=\"320\" src=\"https:\/\/primermomento.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Roberto-Otro-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-409156\" srcset=\"https:\/\/primermomento.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Roberto-Otro-1.png 526w, https:\/\/primermomento.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Roberto-Otro-1-300x183.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 526px) 100vw, 526px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Actualmente, solo existe, afortunadamente, una plataforma privada, los <strong>Premios Effie <\/strong><strong>Awards, <\/strong>que modesta y anualmente, en un ceremonial hace una premiaci\u00f3n a las mejores campanas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ni la Asociaci\u00f3n Dominicana de Cineastas (ADOCINE), ni la Asociaci\u00f3n de Cronistas de Arte de Rep\u00fablica Dominicana, contemplan reconocerle en sus premiaciones de cine.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Somos, sin duda alguna, una sociedad basada en la informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos anuncios constituyen historias. Son cortometrajes que persiguen la reafirmaci\u00f3n de marca, e est\u00edmulo de buenos valores, la activaci\u00f3n del sentido del servicio, el amor por la patria, el fomento de las actitudes de mayor utilidad para con la comunidad<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nuestra estructura relacional con los medios y las redes, esta definida por los contenidos que la sociedad emite. Y buena parte de esos mensajes, son institucionales o corporativos. Son promociones, anuncios, spots publicitarios, buena parte de los cuales son estructurado para vender lo que sea, con la apariencia, estructura y perfil de un simple anuncio publicitario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero hay contadas oportunidades en que esos anuncios son verdaderas joyas de informacion. Sensibilidad y la concreci\u00f3n de ideas que nos desaf\u00edan a ser mejores personas, mejores dominicanos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A fuerza de estar pendientes de los temas gruesos que dicta la agenda p\u00fablica, pocas veces hay espacio o zonas de atenci\u00f3n para t\u00f3picos \u201csecundarios\u201d como es la calidad de la publicidad social dominicana, que para los dias que corren, tienen piezas realmente memorables, que difunden mensajes altamente positivos y que lo hacen mediante f\u00f3rmulas audiovisuales de una perfecci\u00f3n y sensibilidad dignas de encomio y reconocimiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay en nuestra televisi\u00f3n y redes sociales, una cantidad honrosa de excelentes promociones que la gente recibe y disfruta, pero que pocos se detienen a reconocer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Algunos ejemplos:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una pieza resaltante es la del Banco BHD, Roberto Otro. Hace mucho tiempo que la publicidad dominicana no lograba una promoci\u00f3n de esencialidad humana de este tipo, jugando con el doble sentido (sano) del sustantivo indefinido \u201cotro\u201d, uso que expone la irresponsabilidad colectiva respecto del servicio desinteresado a los dem\u00e1s, dejando esas labores al \u201cotro\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con motivo de la fecha Patria, se ha difundido una versi\u00f3n sin dudas notable: Dominicanos de pura cepa, por parte de la Presidencia de la Rep\u00fablica, debido, sobre todo, su ritmo, su intensidad festiva, su discurso visual<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una promoci\u00f3n &nbsp;que tiene ya varios meses, es el del Banco Central (versi\u00f3n abejas) en que se asimila el trabajo de fertilizaci\u00f3n floral de las abejas con el rol de estabilidad econ\u00f3mica del Banco Central.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es una pieza que logra un simbolismo por medio de una est\u00e9tica natural m\u00ednima, expresiva y floral para asociarlo con la compleja misi\u00f3n t\u00e9cnico-financiera. Hay un cuidado en la redacci\u00f3n del texto y el manejo de la comparaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno de esos anuncios es el nuevo de Caf\u00e9 Santo Domingo, sobre el tema del mensaje en la taza. Una peque\u00f1a joya publicitaria bien lograda t\u00e9cnicamente y con un mensaje estimulante. Ya antes nos hab\u00edan entregado joyas como esta:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y qu\u00e9 decir del Coro Indub\u00e1n, un cl\u00e1sico navide\u00f1o que se negaba a pasar de moda hasta que fue sustituido:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La version actualizada es esta, con una elevada coreograf\u00eda, de gran valor visual, pero sin el esp\u00edritu original e inocente. Un reconocimiento a sus realizadores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las im\u00e1genes cotidianas, las diversas formas de procesar el caf\u00e9 por medio de coladoras y sistemas automatizados. Su lucimiento est\u00e1 en haber logrado los mensajes en las tazas, sincronizando.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otra promoci\u00f3n trascendente por su produccion es el anuncio de la Junta Central Electoral que explica la importancia de cada peque\u00f1o paso, para concluir en la trascendencia del voto de cada persona.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Realmente atrevido y genial haber logrado un mensaje de ese nivel a partir de una premisa tan institucional como el deber del voto. De igual modo, no se quienes fueron sus creativos y realizadores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otra serie de anuncios de gran utilidad operativa, son los anuncios den Banco de Reservas sobre el cuidado de los datos personales en la red.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muy bien realizados, con un interesante matiz art\u00edstico-musical, son piezas que se destacan por su sentido de oportunidad en tiempo de hackers superabundantes, como ahora.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero antes que ese promocional, se logr\u00f3 una historia emotiva y patri\u00f3tica completa en brev\u00edsimo tiempo:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El apoyo del Banco de Reservas al beisbol, logr\u00f3 una de sus mejores expresiones, con este anuncio:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagino que son creatividad de Juan Basanta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El lado positivo del Banco Popular gan\u00f3 premios internacionales por su estimulante mensaje hacia la mirada de altura<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n se destacan los anuncios del 60 aniversario del Banco Popular Dominicano, sobrios y realizado sobre el tema crom\u00e1tico azul, que llevan la idea de la tradici\u00f3n de seis d\u00e9cadas de servicios financieros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQui\u00e9n premia la buena publicidad?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesar de que muchas de las buenas piezas de publicidad televisiva son obras audiovisuales de arte, que cuentan historias estimulantes, tal cual lo hacen los cortometrajes y que han experimentado un profesional proceso de perfeccionamiento art\u00edstico y t\u00e9cnico, desde el Estado (y en especial desde el Ministerio de Cultura) no hay quien reconozca esa creatividad creativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El desarrollo de la t\u00e9cnica sobre la cual se basan la estructuraci\u00f3n de estos anuncios, no est\u00e1 desligada de la capacitaci\u00f3n t\u00e9cnica que hay aportado el auge del cine como industria y las facilidades de la Ley Nacional de Cine.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A nivel privado, esa labor la han desarrollado los <strong>Premios Effie <\/strong><strong>Awards, <\/strong>rol encomiable pero que deber\u00eda estar a cargo de entidades p\u00fablicas e incluso integrar a partir de 2025 esta creatividad cotidiana a las categor\u00edas de cine de los Premios Nacionales de Arte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los <a>Effie Awards <\/a>son organizados por la Asociaci\u00f3n Dominicana de Empresas de Comunicaci\u00f3n Comercial (ADECC).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Servicios de Prensa SANTO DOMINGO, Rep\u00fablica Dominicana.- A pesar de su avance t\u00e9cnico, de su perfecci\u00f3n audiovisual, del regalo que constituyen muchas de sus piezas, verdaderas obras de arte y sensibilidad, no cuentan con la plataforma oficial\/estatal o de cronistas de arte que la incluyan en sus categor\u00edas. 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